Создание рекламного ролика: или как выбрать рекламный ролик и не сесть в лужу

Создание рекламного видеоролика и его особенности. Какие задачи решает рекламный ролик? Примеры видеорекламы и другие лучшие рекламные видеоролики.

Когда стоит заказать
рекламный ролик?

Как понять, что бизнесу нужно заказать рекламный видеоролик?
Идея выходить на видеомаркетинг всегда рождается в маркетинговом отделе. Обычно перед специалистами стоят такие задачи, как:

  • увеличить продажи товаров/услуг;
  • рассказать о новом продукте/услуге;
  • осветить акцию или любое другое коммерческое предложение;
  • рассказать большим массам целевой аудитории о деятельности компании;
  • популяризировать бренд;
  • привлечь внимание к острым социальным проблемам.
Все эти важные и серьёзные задачи можно достигнуть при помощи визуализации, эмоциональной подачи и регулярного тиражирования месседжа. Рекламный видеоролик легче всего справляется с задачами, которые перечислены выше, чем текстовый контент, аудиореклама или фотоконтент.

Такой вывод исходит из аналитики, которую предоставляют крупные
и авторитетные компании: Google и Яндекс. Они сообщают, что для 68% пользователей короткое рекламные видео — самый предпочтительный
способ узнать о новом продукте/услуге. Но самое интересное, что зрители запоминают 95% информации из рекламного видео.

Четкое представление о задачах, ожиданиях зрителей и результатах —
это верная дорога, чтобы заказать рекламное видео.

Что из себя представляет
продающий рекламный ролик?

В чем его основная цель и какова цена рекламного видео?

Рекламный ролик – это короткое рекламное видео, презентующее продукт
или услугу и повышающее продажи.

К основным целям рекламного ролика следует отнести:

  • увеличение продаж;
  • формирование яркого и запоминающегося образа продукта/услуги
    в умах потребителей;
  • презентация качеств, характеристик и преимуществ товара
    с отстройкой от конкурентов;
  • расширение пула лояльных клиентов.

Как снимают продающие
рекламные ролики?

Как же на самом деле происходит процесс съёмки рекламного видеоролика? При просмотре данного ролика вы сможете погрузится в атмосферу производства видео, узнать тонкости и этапы производства, познакомиться
с нашей командой и увидеть что происходит на съёмочной площадке.
Хотите заказать рекламный видеоролик? Проконсультируйтесь с нашим специалистом
прямо сейчас и получите готовую смету.
Стоимость рекламного видео
съёмка рекламного видеоролика профессиональным видеооператоров в Москве
Можно смело сказать, если вам предлагают минутный видеоролик за условные 15−30 тысяч, знайте, тут что-то не так.

Препродакшен включает в себя создание сценария, отрисовку раскадровки, аниматика, работу диктора, композитора. Этап продакшена состоит из работы оператора-постановщика, помощника-осветителя, пилота (человек, управляющий дроном).

К постпродакшену относятся:
трекниг/ретушь на видео, прорисовка 2D/3D графики, звукорежиссура, монтаж, цветокоррекция.

Зная эту структуру и поле работ, не сложно предположить, что результат, который вы получите за условные 15−30 т.р., окажется неудовлетворительным, его просто будет неловко показывать всем:
как клиентам, так и партнёрам.
Стоимость рекламного видеоролика будет зависеть от количества человек, вовлеченных в процесс, а также от системного подхода. Обычно, специалисты маркетингового отдела тщательно изучают философию компании, брендбук, свойства продукта, который необходимо прорекламировать, целевую аудиторию, условия трансляции рекламы
в тех медиа, которые запланированы у заказчика.

Какие виды рекламных
роликов существуют?

Все рекламные видеоролики можно разделить по следующим признакам:
целевое назначение и способ производства.
профессиональная рекламная видеосъёмка продуктов
Увеличение продаж товаров/услуг
Такие видеоролики носят исключительно коммерческий характер. Они раскрывают
выгоды, преимущества и особенности
товаров или услуг.

ПРОСМОТРЕТЬ ВИДЕО
профессиональная видеосъёмка презентационного ролика для ведущего
Презентация бренда/товара/услуги
Презентующие ролики помогают сформировать лояльное отношение к бренду, скорректировать позиционирование или даже повлиять
на репутацию.
ПРОСМОТРЕТЬ ВИДЕО
съёмка имиджевого ролика для спортивного тренера
Популяризация бренда/товара/услуги
Эти видеоролики принято считать мотивационными. Такое название они получили, потому что напрямую призывают к какому-то конкретному действию.
ПРОСМОТРЕТЬ ВИДЕО
съёмка рекламного ролика дл школы иностранного языка
Освещение социальных проблем
Такие видеоролики ничего не продают.
Цель социального ролика: привлечь
внимание к острой или не очень
социальной проблеме.
ПРОСМОТРЕТЬ ВИДЕО
художественная рекламная видеосъёмка услуги
Захват внимания и вирусность
Задача вирусного видеоролика вызвать
такие нестандартные эмоции, чтобы
пользователь передал это видео
другому зрителю.

ПРОСМОТРЕТЬ ВИДЕО
Способ производства рекламного видео
Что должен включать в себя
эффективный рекламный ролик?
Качественные рекламные ролики являются ключевым моментом в развитии бизнеса. Тогда возникает логичный вопрос, что же должен включать в себя действительно хороший рекламный видеоролик?
1. Один рекламный ролик — один продукт/услуга
Никогда не перегружайте рекламное видео информацией
и не путайте своего зрителя. Рекламируйте 1 услугу/товар.
Не рискуйте эффективностью видео, даже если мысль: показать
сразу 5 продуктов, кажется гениальной.
Это заблуждение. В итоге ваш зритель просто не поймет,
на чем ему сосредоточиться и чего вы от него хотите.
2. Полезная информация
Рекламный видеоролик должен содержать исключительно полезную информацию, которую зритель сможет использовать в своих интересах. Например, пользователь зашел на ваш сайт, чем проявил уже интерес
к вашему бренду. Теперь ему следует без воды и лишнего нарратива продемонстрировать товар/услугу, чтобы не отвлекать зрителя
от важного месседжа.
3. Качество видео HD и FullHD и качество продакшена
Высокое разрешение рекламного видеоролика не только покажет зрителю, что вы обратились в видеостудию, которая снимает
на высококлассную современную технику, наследуя разработки последний технологий, но и пользователь обязательно проведет параллель между качественным рекламным видеороликом и вашим качественным продуктом.

Помимо этого высокое разрешение рекламного видео позволяет передать многообразие деталей. А что такое детали? Это элементы нашего окружения, которое напоминает собственный быт. Таким образом,
можно помочь зрителю ассоциировать свою действительность
с происходящим в видео.

С точки зрения доверия к вашему бренду, качество рекламного видеоролика также сыграет ключевую роль. Основательный
и профессиональный подход вызывает уважение.

Приведем пример: представим, что у вас свой ресторан, ваша задача показать блюда, которые человек может у вас попробовать.
В процесс включаются предметная съёмка и крупные планы. Еда должна выглядеть четко, привлекательно, аппетитно и детализировано.
Только так у вас получится заинтересовать целевую аудиторию. А такой детализации можно добиться лишь при помощи хорошего разрешения.
4. Наглядная и полная демонстрация работы, преимуществ
Рекламный ролик должен показать не только обертку вашего продукта
или услуги, а именно его в действии. Максимальный эффект можно достичь при помощи 2D- или 3D-технологий.
5. Инфографика как инструмент повышенной наглядности
Если в будущем рекламном ролике планируется большое количество
цифр и диаграмм, то без инфографики тут точно не обойтись.
Особенно это относится к рекламным видеороликам на сайт.

Инфографика — это графическое отображение информации.

Что точно стоим помещать в рекламный ролик при помощи инфографики:
  • статистика,
  • цифры,
  • измеримая и конкретная информация,
  • диаграммы,
  • графики,
  • карточки с текстом.

Как сподвигнуть зрителя смотреть
рекламный ролик до конца?
Этот вопрос постоянно возникает в маркетинговом отделе,
так как же повлиять на время досмотра рекламного ролика?
Есть несколько важных правил, которыми нельзя пренебрегать.
1. Первые 5-10 секунд самые важные
Первые 5-10 секунд повлияют на досмотр ролика, и именно они помогут определить зрителям, стоит ли это зрелище их времени.

Идеальный хронометраж рекламного ролика — это 30-120 секунд. Очень длинный ролик точно никто не досмотрит до конца, а меньше чем за 30 секунд какой-то эффективный месседж не донести.
2. Скажите «нет» затянутой предыстории
Нет ничего хуже, чем мучить зрителя долгой подводкой. Так можно растерять весь интерес: досмотреть ролик до конца.
3. Держите интригу
Нет ничего лучше, чем начать рекламный ролик с какой-то загадки,
которая подогреет интерес зрителей.
4. Идите от целевой аудитории, а не от рекламируемого товара
Золотое правило маркетологов: «Правильно определенная целевая аудитория — это 50% успеха». Что значит эта фраза? Не надо говорить об особенностях вашего уникального продукта, скажите о выгодах, которые получат люди,
если купят этот товар.
5. Обращайтесь к разуму через эмоции
Любой человек каждый день испытывает спектр эмоций. Среди них есть наиболее значимые и знакомые, которые просто не позволят зрителю прекратить просмотр рекламного ролика: удивление, страх, симпатия.
Они помогут вовлечься в ролик и узнать зрителям себя в видео.
Почему изготовление рекламного видеоролика актуально?
Сегодня видеоконтент стал единственным и легко воспринимаемым контентом. Текст, иллюстрация или фотография уже давно проиграли свою битву.

Рекламный ролик — это способ усвоения большого количества информации
в легкой, понятной, естественной форме.

Рекламный ролик — это эффективный инструмент повышения конверсии
или достижения других маркетинговых задач, но при решении сложных маркетинговых дилемм воспринимается интересно для зрителя
и в ненавязчивой форме.

Рекламный ролик — это инструмент, который работает 24 часа в сутки,
он не устает, не болеет и четко соответствует техническому заданию
и желаниям маркетингового отдела.
Если резюмировать эту статью, то мы с вами получим:
1. Рекламный ролик — это короткое видео, презентующее продукт
или услугу и повышающее продажи.

2. К основным целям, которые решает рекламный ролик,
следует отнести:

  • увеличение продаж;
  • формирование яркого и запоминающегося образа;
  • продукта/услуги в умах потребителей;
  • презентация качеств, характеристик и преимуществ;
  • товара c отстройкой от конкурентов;
  • расширение пула лояльных клиентов.

3. Эффективным рекламное видео можно назвать в том случае, если:

  • один рекламный ролик рекламирует один продукт/услугу;
  • видео содержит только полезную информацию;
  • качество видеоролика не ниже HD или FullHD;
  • наглядно продемонстрирована услуга/продукт в действии;
  • инфографика дополняет визуальный ряд.

4. Чтобы удержать внимание зрителя, мы предложим несколько способов:
  • вложите смысл в первые 5−10 секунд, они повлияют
    на досмотр ролика. Идеальный хронометраж рекламного ролика — это 30−120 секунд;
  • скажите «нет» затянутой предыстории;
  • держите интригу;
  • идите от целевой аудитории, не от рекламируемого товара;
  • обращайтесь к разуму через эмоции.
      Подпишитесь на рассылку
      И получайте новые статьи каждый месяц!
      Ответьте на несколько вопросов и узнайте стоимость видеоролика!
      Осталось совсем чуть-чуть! Заполните контактную информацию для связи с вами. Укажите почту, куда мы вышлем предложение с бесплатной концепцией.
      Какую задачу должен выполнять ролик?
      Сценарий ролика всегда напрямую зависит от задачи, которую вы поставите перед нами
      Какая тематика съёмки вам подходит?
      Если вы затрудняетесь с ответом, то пропустите данный шаг. Мы проконсультируем :)
      Где планируется размещать видеоролик?
      Продолжительность ролика
      На каком языке должно быть ваше видео?
      В зависимости от цели, которую вы реализуете, язык видеоролика можно подстроить под нужную целевую аудиторию
      Вам потребуется написание сценария или текста?
      Мы всегда готовы помочь вам и написать рабочий сценарий. Наша задача: выстроить через видео коммуникацию между вашей компанией и клиентами
      Когда полностью должно быть готово видео?
      Мы всегда стремимся уложиться в необходимые сроки, однако сроки всегда зависят от задач, которые вы поставите перед нами, а также от типа видео
      Какая целевая аудитория вас интересует?
      В зависимости от целевой аудитории мы строим сценарий видео. Мы всегда создаём сюжеты близкие и понятные для ваших клиентов
      Предполагаемый бюджет на производство видео
      В зависимости от бюджета мы сможем предложить различные варианты и креативные концепции
      Какой показатель для вас наиболее важен?
      Нам важно понять, что у вас находится в приоритете
      Сайт компании
      Если сайта еще нет - пропустите данный шаг
      Ваше имя
      Ваш телефон
      Ваш e-mail
      Нужен видеоролик?
      Получите детальную смету, пройдя тест за 1 минуту и концепцию в подарок!
      Made on
      Tilda