Если резюмировать эту статью, то можно сделать несколько следующих выводов:
1. Специалисты при исследовании корпоративных роликов пришли к выводу, что зритель хочет получать эмоциональный видеоконтент. Поэтому всё больше компаний приходят к имиджевым проектам, отдаляясь от монотонных видеообращений и простой демонстрации офиса и счастливых коллег в пользу предпочтений аудитории.
2. Имиджевый ролик — это фильм длительностью 1-2 минуты, направленный на коррекцию имиджа посредством эмоционального отклика. Он решает как минимум 6 задач:
- коррекция имиджа и статуса компании;
- рекрутинг новых сотрудников;
- узнаваемость бренда на потребительском рынке;
- повышение лояльности клиентов/пользователей;
- охват несколько сфер влияния: маркетинг и PR;
- презентация компании как сильного игрока на рынке.
3. К наиболее распространенным ситуациям, которые могут сподвигнуть руководство внедрить в маркетинговую стратегию имиджевое видео, относятся:
- создание инфоповода;
- смена позиционирования;
- расширение бренда, переориентация, новый продукт;
- корректирование нынешней репутации;
- рекрутинг: поиск новых работников;
- контент для сайта, социальных сетей;
- ребрендинг;
- организация мероприятия, выставки, ярмарки;
- презентация бренда партнерам/инвесторам.
4. Имиджевые видеоролики отличаются от презентационных эмоциональностью, кинематографичностью и задачами, которые решает
тот или другой фильм.
5. Создание имиджевого ролика будет актуально для крупных компаний, которые уже имеют устойчивую и регулярную коммуникацию с аудиторией
в медиапространстве.