Имиджевый видеоролик: как выбрать имиджевый ролик

Как сформировать имидж, как не оставить зрителя равнодушным, как получить лояльность клиента?

Все эти вопросы можно закрыть при помощи 1 маркетингового инструмента: имиджевого фильма. Специалисты в своих исследованиях уже давно и четко заявляют, что самым востребованным продуктом можно назвать эмоциональное видео.

Имиджевый фильм как раз про эмоциональную историю.

Анастасия Капцураж

Заказать имиджевый ролик: что из себя представляет имиджевое видео?

Можно ли сказать, что имиджевый ролик компании является рекламным? Однозначно, да. Разница лишь в том, что в нашем случае мы обходим сухие факты о бренде стороной.
Каких-то конкретных правил в создании имиджевого видео нет. Ведь эмоциональный контент тяжело расклассифицировать и регламентировать,
из этого можно сделать вывод, что через такой имиджевый рекламный ролик, как можно понять, чем конкретно занимается компания, так и нет.
Это будет зависеть от целей, которые стоят перед брендом.

Если говорить сжато, то имиджевый фильм — это краткоформатный ролик, который направлен на повышение узнаваемости бренда/компании посредством эмоционального отклика.

Какие задачи решает имиджевый ролик?

Самая основная цель имиджевого видео: дать возможность зрителю заинтересоваться брендом или продуктом, а также изменить или сформировать образ бренда в умах целевой аудитории.
Эмоциональный подход к видео — это тонкий и аккуратный подход. Обычно
к нему приходят уже крупные или известные бренды, которые не хотят в лоб продавать свои товары/услуги.

Подумайте сами, предметы общего пользования, не люксовой направленности, мы выбираем исключительно по характеристикам. Эксклюзивные вещи принято выбирать по статусности, эмоциям. Нам и так известно всё о качестве этих товаров, мы хотим прикоснуться к премиальности. А люксовость следует демонстрировать через образность, эмоции, настроение и ощущения.

Теперь, когда мы определились с тем, как должен восприниматься имиджевый фильм, можно говорить и о задачах, которые он решает. К ним относятся:

- коррекция имиджа и статуса компании;
- рекрутинг новых сотрудников;
- узнаваемость бренда на потребительском рынке;
- повышение лояльности клиентов/пользователей;
- охват несколько сфер влияния: маркетинг и PR;
- презентация компании как сильного игрока на рынке.

Таким образом, имиджевый видеоролик изящно и образно сможет отразить философию/ценности компании, решая при этом существенную и важную задачу для бренда.
Хотите заказать имиджевый видеоролик? Проконсультируйтесь с нашим специалистом прямо сейчас и получите готовую смету.

Какие типы имиджевых видео существуют? И можно ли расклассифицировать имиджевые ролики?

Как было описано ранее, четкой классификации и правил того, как снять имиджевый ролик нет. Однако, исходя из задач, можно выделить следующие ситуации, в которых без съемки имиджевого ролика не обойтись.
    • создание инфоповода;
    • смена позиционирования;
    • расширение бренда, переориентация, новый продукт;
    • корректирование нынешней репутации;
    • рекрутинг: поиск новых работников;
    • контент для сайта, социальных сетей;
    • ребрендинг;
    • организация мероприятия, выставки, ярмарки;
    • презентация бренда партнерам/инвесторам.

    Чем имиджевый видеоролик отличается от презентационного?

    Имиджевое видео нельзя назвать заменой или эквивалентом презентационного ролика. Если вы читали внимательно статью, то помните, что основной способ передачи информации в имиджевом ролике — это эмоции, впечатления
    и послевкусие. Через имиджевое видео показывают статус, через презентационное демонстрируют результаты.
    Когда стоит задача скорректировать имидж или обновить его, нет смысла продавать через такое видео. Любой маркетинговый инструмент в идеале решает одну задачу. Где четко отражена одна цельная мысль, которую следует донести до клиента, чтобы положительно повлиять на медиаобраз бренда.

    Съемка имиджевого видео помогает создать положительное впечатление
    о компании, укрепить ее статус на рынке и репутацию. Такие ролики будут эмоционально отражать корпоративную философию и ценности компании.
    А корпоративные или презентационные фильмы помогут отчитаться перед руководством, продать сотрудничество/товар/услугу и не только.

    Для кого актуален имиджевый ролик и почему?

    Обычно имиджевые проекты могут себе позволить крупные или известные в своих кругах бренды. Это обусловлено сильной базой маркетинговых коммуникаций компании, что организация переходит от одной маркетинговой цели «информирование» к следующей «работа с имиджем».
    Если резюмировать эту статью, то можно сделать несколько следующих выводов:

    1. Специалисты при исследовании корпоративных роликов пришли к выводу, что зритель хочет получать эмоциональный видеоконтент. Поэтому всё больше компаний приходят к имиджевым проектам, отдаляясь от монотонных видеообращений и простой демонстрации офиса и счастливых коллег в пользу предпочтений аудитории.

    2. Имиджевый ролик — это фильм длительностью 1-2 минуты, направленный на коррекцию имиджа посредством эмоционального отклика. Он решает как минимум 6 задач:

    - коррекция имиджа и статуса компании;
    - рекрутинг новых сотрудников;
    - узнаваемость бренда на потребительском рынке;
    - повышение лояльности клиентов/пользователей;
    - охват несколько сфер влияния: маркетинг и PR;
    - презентация компании как сильного игрока на рынке.

    3. К наиболее распространенным ситуациям, которые могут сподвигнуть руководство внедрить в маркетинговую стратегию имиджевое видео, относятся:
    • создание инфоповода;
    • смена позиционирования;
    • расширение бренда, переориентация, новый продукт;
    • корректирование нынешней репутации;
    • рекрутинг: поиск новых работников;
    • контент для сайта, социальных сетей;
    • ребрендинг;
    • организация мероприятия, выставки, ярмарки;
    • презентация бренда партнерам/инвесторам.

    4. Имиджевые видеоролики отличаются от презентационных эмоциональностью, кинематографичностью и задачами, которые решает
    тот или другой фильм.

    5. Создание имиджевого ролика будет актуально для крупных компаний, которые уже имеют устойчивую и регулярную коммуникацию с аудиторией
    в медиапространстве.
    Подпишитесь на рассылку
    И получайте новые статьи каждый месяц!
    Ответьте на несколько вопросов и узнайте стоимость видеоролика!
    Осталось совсем чуть-чуть! Заполните контактную информацию для связи с вами. Укажите почту, куда мы вышлем предложение с бесплатной концепцией.
    Какую задачу должен выполнять ролик?
    Сценарий ролика всегда напрямую зависит от задачи, которую вы поставите перед нами
    Какая тематика съёмки вам подходит?
    Если вы затрудняетесь с ответом, то пропустите данный шаг. Мы проконсультируем :)
    Где планируется размещать видеоролик?
    Продолжительность ролика
    На каком языке должно быть ваше видео?
    В зависимости от цели, которую вы реализуете, язык видеоролика можно подстроить под нужную целевую аудиторию
    Вам потребуется написание сценария или текста?
    Мы всегда готовы помочь вам и написать рабочий сценарий. Наша задача: выстроить через видео коммуникацию между вашей компанией и клиентами
    Когда полностью должно быть готово видео?
    Мы всегда стремимся уложиться в необходимые сроки, однако сроки всегда зависят от задач, которые вы поставите перед нами, а также от типа видео
    Какая целевая аудитория вас интересует?
    В зависимости от целевой аудитории мы строим сценарий видео. Мы всегда создаём сюжеты близкие и понятные для ваших клиентов
    Предполагаемый бюджет на производство видео
    В зависимости от бюджета мы сможем предложить различные варианты и креативные концепции
    Какой показатель для вас наиболее важен?
    Нам важно понять, что у вас находится в приоритете
    Сайт компании
    Если сайта еще нет - пропустите данный шаг
    Ваше имя
    Ваш телефон
    Ваш e-mail
    Нужен видеоролик?
    Получите детальную смету, пройдя тест за 1 минуту и концепцию в подарок!
    Как визуальная упаковка влияет на продажи?
    Узнайте больше на бесплатном вебинаре.

    Made on
    Tilda