БЛОГ

Как придумать название бренда?

#полезное
Привлечение новых клиентов и завоевание внимания и доверия целевой аудитории является одной из основных задач для развития бизнеса любых масштабов.
Язык бизнеса – не набор слов, а четкая и хорошо продуманная структура, включающая в себя название и философию бренда, комплексные идеи и истории с глубоким смыслом. Все эти элементы влияют на поведение клиентов, покупателей, работников, и, что важнее всего, приносят прибыль.


Для чего компании необходим нейминг


Пример

Название компании – это ключевая составляющая в создании образа бренда, которая определит, какое место вы займёте на рынке и в сознании аудитории, как вы будете отстраиваться от конкурентов и выстраивать коммуникацию с потребителями.

Грамотно продуманные названия бренда всегда вызывают естественный отклик целевой аудитории. Какие эмоции рождаются у вас при упоминании бренда «Milka»? В данном примере нет необходимости уточнять, о чем именно идет речь, так как вы уже успели представить фиолетовую упаковку, симпатичную корову, альпийский луг и нежный вкус молочного шоколада. Вместе с тем вы вспомнили и о положительном образе бренда, который у вас сформировался ранее.
Не стоит забывать о том, что нейминг – это только часть брендинга. Хороший нейминг всегда идет рука об руку с позиционированием, маркетинговыми кампаниями, социальными сетями: со всем комплексом, где бренд соприкасается с конечным потребителем.


Создание названия бренда


Пример

Нейминг – уникальная языковая микросистема, при помощи которой бренд будет общаться с целевой аудиторией.
В настоящее время нейминг - это целая индустрия, базирующаяся на твердом научном фундаменте. Процесс создания названий компаний и торговых марок происходит с использованием инструментов лингвистики, психологии, маркетинга и юриспруденции

Лингвистика
Нужна для разработки имени и его анализа на уровне семантики, фонетики, орфоэпии и лексикологии.

Психология
Нейминг, основанный на исследованиях в области психологии, может создавать в сознание потребителя полноценный образ продукта, который необходим для его успешного позиционирования на рынке.

Маркетинг
С помощью инструментов маркетинга можно исследовать запросы и предпочтения аудитории, предложения конкурентов, тренды рынка и т.д.

Юриспруденция
Помогает оценить возможность регистрации названия на законодательном уровне с возможностью последующей защиты вашей интеллектуальной собственности.


При создании наименования бренда необходимо учитывать национальные культурные особенности и различие в восприятии лексических единиц в разных языках.
Пример: Renault KAPTUR на европейском рынке имеет написание CAPTUR и при входе на Российский рынок было решено изменить первую букву, в том числе, чтобы его не прозвали САРТИРом.

Один из самых простых способов назвать компанию – присвоить ей фамилию основателя. Так, например, фирма «Johnson;&Johnson» была названа в честь братьев Джонсон.
Британская компания по производству кондитерских изделий «Cadbury» получила название по фамилии семьи Кэтбери, которая ее основала.
По данному принципу были основаны бренды Philips, Siemens, Hilton и Ericsson.


Основные методы нейминга


Пример

«Как корабль назовёшь, так он и поплывет», – говорил капитан Врунгель и был бесспорно прав. Только капитан не рассказал нам о методах, которые помогут сделать хорошее название корабля (бренда). А мы расскажем, какие варианты чаще всего используют при создании нейминга:

Ассоциации
Учитываются все варианты, связанные с какими-либо свойствами бренда. Например, клининговая компания «Чистый дом». Из названия понятно, чем занимается компания, и что является результатом её деятельности.

Аббревиатуры
Простой способ создать уникальный нейминг. Чтобы использовать этот метод, выпишите отличительные черты вашего бренда и опишите их в нескольких словах. Из получившихся слов составьте аббревиатуру или сокращение.
Пример: ВТБ (Внешний торговый банк).

Неологизмы
Новые образованные слова из частиц уже существующих. Этот способ весьма распространён среди владельцев компаний. Кто-то создаёт новые слова бренда из частиц своего имени, кто-то – из уже существующих слов.
Пример: Яндекс — сочетание местоимения «я» и слова «индекс».

Усечения
Сокращения, в основе которых лежит несколько ключевых слов (пример: «ГлавТоргСтрой»).

Рифмы
Метод заключается в использовании рифмы и ритма, а также повторения слов и звуков. Рифмованные слова хорошо звучат и легко запоминаются (пример: «Крошка-картошка»).

Имена
При создании названия компании можно взять за основу свое имя или фамилию. Это сделает бренд оригинальным и запоминающимся, а также придаст ему определенную историю.
Пример: студия Артемия Лебедева.

Превосходство
С помощью данного метода можно продемонстрировать масштабность компании и высокий класс продукции. Подобные названия формируют определенное восприятие бренда, поэтому их следует использовать только в том случае, если этому соответствует стоимость товаров/услуг и целевая аудитория.
Пример: водка «Путинка».

Пример


Нейминг — это то, что позволяет вам значительно отличаться от конкурентов, самому управлять стоимостью на производимую продукцию и не зависеть от условий рынка. Грамотно сформированное название бренда помогает вызвать доверие у потребителя, мотивирует возвращаться к вам снова, а также рассказывать о вашей компании/продукте другим.

Made on
Tilda