БЛОГ

Как не работает личный бренд?

#анонсы
Имиджевый видеоролик: как выбрать имиджевый ролик

Как сформировать имидж, как не оставить зрителя равнодушным, как получить лояльность клиента?

Заполнить бриф

Все эти вопросы можно закрыть при помощи 1 маркетингового инструмента: имиджевого фильма. Специалисты в своих исследованиях уже давно и четко заявляют, что самым востребованным продуктом можно назвать эмоциональное видео.

Имиджевый фильм как раз про эмоциональную историю.

Содержание:
1. Заказать имиджевый ролик: что из себя представляет имиджевое видео?
2. Какие задачи решает имиджевый ролик?
3. Какие типы имиджевых видео существуют? Можно ли расклассифицировать имиджевые ролики?
3. Чем имиджевый видеоролик отличается от презентационного?
4. Для кого актуален имиджевый ролик и почему? Вывод

Заказать имиджевый ролик: что из себя представляет имиджевое видео?

Можно ли сказать, что имиджевый ролик компании является рекламным? Однозначно, да. Разница лишь в том, что в нашем слу
чае мы обходим сухие факты о бренде стороной.

Каких-то конкретных правил в создании имиджевого видео нет. Ведь эмоциональный контент тяжело расклассифицировать и регламентировать,
из этого можно сделать вывод, что через такой имиджевый рекламный ролик, как можно понять, чем конкретно занимается компания, так и нет.
Это будет зависеть от целей, которые стоят перед брендом.

Если говорить сжато, то имиджевый фильм — это краткоформатный ролик, который направлен на повышение узнаваемости бренда/компании посредством эмоционального отклика.

Какие задачи решает имиджевый ролик?

Самая основная цель имиджевого видео: дать возможность зрителю заинтересоваться брендом или продуктом, а также изменить или сформировать образ бренда в умах целевой аудитории.

Эмоциональный подход к видео — это тонкий и аккуратный подход. Обычно
к нему приходят уже крупные или известные бренды, которые не хотят в лоб продавать свои товары/услуги.

Подумайте сами, предметы общего пользования, не люксовой направленности, мы выбираем исключительно по характеристикам. Эксклюзивные вещи принято выбирать по статусности, эмоциям. Нам и так известно всё о качестве этих товаров, мы хотим прикоснуться к премиальности. А люксовость следует демонстрировать через образность, эмоции, настроение и ощущения.

Теперь, когда мы определились с тем, как должен восприниматься имиджевый фильм, можно говорить и о задачах, которые он решает. К ним относятся:

- коррекция имиджа и статуса компании;
- рекрутинг новых сотрудников;
- узнаваемость бренда на потребительском рынке;
- повышение лояльности клиентов/пользователей;
- охват несколько сфер влияния: маркетинг и PR;
- презентация компании как сильного игрока на рынке.

Таким образом, имиджевый видеоролик изящно и образно сможет отразить философию/ценности компании, решая при этом существенную и важную задачу для бренда.

Какие типы имиджевых видео существуют? И можно ли расклассифицировать имиджевые ролики?
Как было описано ранее, четкой классификации и правил того, как снять имиджевый ролик нет. Однако, исходя из задач, можно выделить следующие ситуации, в которых без съемки имиджевого ролика не обойтись.

  • создание инфоповода;
  • смена позиционирования;
  • расширение бренда, переориентация, новый продукт;
  • корректирование нынешней репутации;
  • рекрутинг: поиск новых работников;
  • контент для сайта, социальных сетей;
  • ребрендинг;
  • организация мероприятия, выставки, ярмарки;
  • презентация бренда партнерам/инвесторам.

Чем имиджевый видеоролик отличается от презентационного?
Имиджевое видео нельзя назвать заменой или эквивалентом презентационного ролика. Если вы читали внимательно статью, то помните, что основной способ передачи информации в имиджевом ролике — это эмоции, впечатления
и послевкусие. Через имиджевое видео показывают статус, через презентационное демонстрируют результаты.

Когда стоит задача скорректировать имидж или обновить его, нет смысла продавать через такое видео. Любой маркетинговый инструмент в идеале решает одну задачу. Где четко отражена одна цельная мысль, которую следует донести до клиента, чтобы положительно повлиять на медиаобраз бренда.

Съемка имиджевого видео помогает создать положительное впечатление
о компании, укрепить ее статус на рынке и репутацию. Такие ролики будут эмоционально отражать корпоративную философию и ценности компании.
А корпоративные или презентационные фильмы помогут отчитаться перед руководством, продать сотрудничество/товар/услугу и не только.

Для кого актуален имиджевый ролик
и почему?
Обычно имиджевые проекты могут себе позволить крупные или известные
в своих кругах бренды. Это обусловлено сильной базой маркетинговых коммуникаций компании, что организация переходит от одной маркетинговой цели «информирование» к следующей «работа с имиджем».


Если резюмировать эту статью, то можно сделать несколько следующих выводов:

1. Специалисты при исследовании корпоративных роликов пришли к выводу, что зритель хочет получать эмоциональный видеоконтент. Поэтому всё больше компаний приходят к имиджевым проектам, отдаляясь от монотонных видеообращений и простой демонстрации офиса и счастливых коллег в пользу предпочтений аудитории.

2. Имиджевый ролик — это фильм длительностью 1-2 минуты, направленный на коррекцию имиджа посредством эмоционального отклика. Он решает как минимум 6 задач:

- коррекция имиджа и статуса компании;
- рекрутинг новых сотрудников;
- узнаваемость бренда на потребительском рынке;
- повышение лояльности клиентов/пользователей;
- охват несколько сфер влияния: маркетинг и PR;
- презентация компании как сильного игрока на рынке.

3. К наиболее распространенным ситуациям, которые могут сподвигнуть руководство внедрить в маркетинговую стратегию имиджевое видео, относятся:
  • создание инфоповода;
  • смена позиционирования;
  • расширение бренда, переориентация, новый продукт;
  • корректирование нынешней репутации;
  • рекрутинг: поиск новых работников;
  • контент для сайта, социальных сетей;
  • ребрендинг;
  • организация мероприятия, выставки, ярмарки;
  • презентация бренда партнерам/инвесторам.

4. Имиджевые видеоролики отличаются от презентационных эмоциональностью, кинематографичностью и задачами, которые решает
тот или другой фильм.

5. Создание имиджевого ролика будет актуально для крупных компаний, которые уже имеют устойчивую и регулярную коммуникацию с аудиторией
в медиапространстве.
Made on
Tilda